处分层激荡 花西子失速 　真人

　　继因“79元眉笔事件”被传公关东说念主员集体去职后，花西子再次被传出多位中枢处分层东说念主员接踵去职。近日，有音问称，花西子集结首创东说念主飞慢还是厚爱去职。与此同期，北京商报记者了解到，在近一年时候内，花西子多位中枢处分东说念主员离开了花西子。对于中枢处分层东说念主员去职连络情况，花西子方面未作出恢复，但业界不少东说念主士以为遮天盖地。当自己发展正在失速，中枢处分层东说念主员又被曝出去职，花西子大略正濒临“雪上加霜”。

　　中枢东说念主物接踵去职

　　证据汇注流出的信息，飞慢本东说念主在其微信一又友圈发文“告别”花西子，并示意接下来将“好好休息，陪伴家东说念主”。另据公开报说念，对于飞慢的去职，花西子方面曾流露其是因为个东说念主形体原因而采选去职。

　　飞慢原名任刚睿，是花西子开发以来的要害决议东说念主，其曾频频代表品牌在行业行为和发展要害节点对外发声。从飞慢的经验来看，其在花西子线上业务的发展中起到至关遑急的作用。

　　证据公开尊府，飞慢曾先后在宝洁、丹姿集团离别担任电子商务中心部大客户司理。2014年前后，飞慢与首创团队运转渐渐筹备花西子品牌。随后在2017年行动集结首创东说念主推出花西子品牌。

　　在业界看来，花西子得胜崛起于线上并发迹于线上，飞慢功不能没。这也让飞慢去职背后的原因变得捉摸不透。证据天眼查信息，本年5月29日，飞慢已独资注册开发了杭州神策品牌计算有限公司，其计较范围涵盖品牌处分、商场营销谋划等多个鸿沟。

　　值得审视的是，多位曾陪同花西子一度成长起来的要害中枢东说念主物也先后离开了花西子。就在本年2月，有音问称花西子视觉结伙东说念主文渊文牍离吐花西子。据了解，文渊曾深度参与花西子爆款雕花口红的妆造，以及举座品牌视觉体系的搭建。2024年9月，花西子前首席居品官商陆采选离吐花西子。而在更早之前，花西子因为“79元眉笔事件”传出公关部集体去职的音问。

　　在要客研究院院长周婷看来，花西子发展受阻，事迹下滑，而现存团队莫得叮嘱策略，这在一定进度上成为中枢主干接踵去职的原因。“利益均衡之下，有心怀有形状的首创东说念主并未几，创业经由因为职权和利益导致仳离很平常。再加上新好意思妆品牌推而广之，老本入局当然形成东说念主才流动，中枢主干离开寻求新契机也属平常。”周婷补充说念。

　　就多位高管去职的音问，北京商报记者向花西子方面进行求证，但轨则发稿未收到回复。

　　好意思妆资深酌量东说念主、好意思云空间电商首创东说念主白云虎对北京商报记者示意：“这么的组织变动对于面前企业和品牌濒临的商场竞争必将产生更大的影响。尤其是在花西子‘头部地位上风’正在逐渐失去的情况下，高管的往往去职将会受到商场和用户更多‘散漫关怀’。”

　　花西子“雪上加霜”

　　开发于2017年的花西子，经历短短四年多时候发展，成为备受追捧的头部彩妆品牌。证据公开数据，2021年“6·18”是花西子销售额的巅峰。往常，花西子坐拥京东、天猫、抖音、快手4个平台的彩妆类目第一，举座销售额达到了2.63亿元，预售技巧就冲破了亿元。2021年其总体销售额达到了54亿元，成为其时备受瞩指标“国货之光”。

　　但这么的高光时刻并莫得保管多久，近两年花西子的热度正在逐渐下跌，尤其是在“79元眉笔事件”后，花西子逐渐失去往日的光环。证据公开尊府，近一年以来对于花西子“预售跌出前十”“跌出好意思妆排名榜榜单”的音问频出。另据蝉姆妈数据，2023年9月10日前，花西子官方旗舰店销售额在100万—250万元间。同庚9月11日后，花西子官方旗舰店销售额跌至7.5万—10万元间。此外，证据公开数据，2024年，花西子线上渠说念GMV为23.93亿元，同比减少了21.19%。

　　花西子并未上市，官方也并未走漏过具体的销售额数据，第三方数据的准确与否无从说明，但从频频被曝出的花西子事迹下滑的音问来看，花西子的发展大略的确大不如前。

　　单从各大促销节的销售榜单数据来看，花西子的发展正在失速。2023年天猫“双11”彩妆TOP20榜花西子跌至第九。2024年天猫“6·18”首日彩妆榜单中，花西子排名从上年的第五滑落至第十。2025年的“6·18”大促中，花西子抖音彩妆排名榜TOP10中莫得花西子，而在2024年抖音彩妆TOP10的榜单中，花西子位列第一。

　　显着，当下的花西子濒临着发展窘境。从近一年以来的策略布局来看，花西子也在勤恳走出“79元眉笔事件”的影响。2024年下半年，花西子举办了频年来有数的大范围民众新品发布会，推出四大彩妆“黑科技”以及全新的“花养玉容”系列居品，新品防卫强调科技力。在渠说念布局方面，花西子近期开出了上海地区的首家门店。此外，花西子方面流露，将来两年花西子将在一线和新一线城市握续拓展线下门店和专柜。

　　在白云虎看来，花西子在渠说念方面加大线下开店力度的策略，是其濒临线上事迹增长放缓、用户流量竞争加重的大环境作出的采选。但花西子是从线上渠说念起家的“流量品牌”，面对线下渠说念在一定进度上清寒宽裕的“默契”，这需要企业和中枢团队有宽裕的“气派”去创建不同的竞争才调。

　　“当今还是过了靠开店杀青品牌粗糙滋长的时候，当下好意思妆品牌靠开店膨胀唯唯一种可能，等于忽悠不专科的投资东说念主，拿到宽裕不错阔绰的钱。其实，从花西子的发展来看，其有一定发展空间及竞争力，但基于其依赖互联网流量、流量红利、主打居品质价比等崛起的特色，是以并不具备高端品牌系统运营的才调，存在快上快下的风险。后续的发展还要看花西子品牌策略和策略怎样采选。”周婷说说念。

　　北京商报记者 张君花

　　图片开始：官方微博截图真人