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●香港迪士尼十年来初次盈利，净利润8.28亿港币，与OTA头部企业百亿级净利润比拟，不足其5%，“满足经济”还有价值吗？
●本年宇宙范围内在建和文告行将试营业的主题公园首先50家，漫衍在哪？为什么？
●主题公园的人命周期困局若何破解？
主题公园的“满足经济”真香吗？
最近，香港迪士尼近十年来初次盈利（2015年事迹由盈转亏）的音问广受业界关注。字据香港迪士尼乐土度假区（简称“香港迪士尼”）公布的2024财政年度事迹，主题乐土录得自2005年开幕以来最高的净利润（8.38亿港元）、EBITDA（23亿港元）、收入（88亿港币）和入场东谈主次（770万东谈主次）。相关于动辄上百亿利润的OTA（在线旅游平台），利润不到10亿元的主题公园，却为所在城市创造了百亿级的价值——香港迪士尼访客于2024财政年度在香港的额外消费（与莫得香港迪士尼的情况比拟）达到216亿港元，为本港带来约124亿港元的增多值，很是于香港腹地出产总值（GDP）约0.42%，并创造约2.2万个服务契机。
拉动区域经济增长、有用处罚服务，看成旅游业的主流业态，主题公园创造的“满足经济”已经值得挖潜。本年以来，国内不少城市文告“上新”主题公园，据不十足统计，本年在建或文告行将试营业的主题公园首先50家，加上已有的近90座特大型和大型主题公园，宇宙近140家主题公园行将同台竞技，它们在丰富文旅供给的同期，能否的确拉动区域经济增长？
上海迪士尼度假区
超50个名堂上新，集会三大城市群
据南边+记者不十足统计，本年宇宙范围内文告在建或释出营业讯息的主题公园首先50家，其中大部分更是计算2025年内即干预运营，涵盖影游IP繁衍、冰雪、海洋、丛林、水上乐土等多种类别。
纵不雅宇宙主题公园市集，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、香港迪士尼乐土是当仁不让的三大龙头，诀别背靠长三角、京津冀、粤港澳三个主要城市群。梳理可见，现时的主题公园新名堂也向此三处区域呈现显着的汇注趋势。看成经济、文化、旅游中心，三大区域已形成系统性的文旅产业布局，并具备较强的区域文旅资源整合智力，利好主题公园远景。
依主题公园新名堂索取出的要道词云 南边+ 周妤洁 制图
“主题公园见效与否，与它所在的区域关系越过大。区域本人的着名度、交通收集、风景要求、经济气象、文化偏好……对主题公园的规划和存续相当紧迫。”秉承南边+记者采访时，中国主题公园相干院院长林焕杰称。在他看来，主题公园首先服务于腹地客源，评估名堂可行性时，要看当地的旅客量是否达标；此外，城市本人也需要具有阔气的旅游诱骗力。
近期公布新动向的主题公园名堂中，首先10座选址在上海、杭州、苏州、常州、宁波、丽水等。2024年，长三角地区共有20座城市GDP增速达到6%及以上，上海成为宇宙首个GDP超5万亿的城市，苏州则以超2万亿的经济总量被称为“中国经济最强地级市”。江浙沪住户消费水平较高，旅游消费智力苍劲；同期，长三角城市间一语气高效，邻近省市旅客流动赶紧，区域内旅游经济联动效应佳，组成了主题公园文旅名堂扎根的有意基础。
不雅察京津冀的主题公园新名堂则可见，主打“海洋”牌的北京海昌海洋公园名堂和主打“亲子”牌的北京城市副中心1201街区偏执公园名堂，均位于文化旅游区北部产业带，毗邻北京环球度假区，追求协同作用的意图显着，有意于为旅客打造“一站式”游乐体验。京津冀地区高收入群体蚁合，尤其是北京有巨额中产阶层家庭，对家庭文娱名堂需求较强，主题公园市集空间深广。另外，华北地区的当然要求生长了后天不良的冰雪资源，河北石家庄以及2022北京冬奥会后换骨夺胎的张家口，也进一步欺诈优势，迎冰雪领略潮流而上，打造包含华北地区最大室内滑雪场的深国外·真悦天地名堂和崇礼雪如意山谷乐土。
张家口“雪如意”
“发展主题公园，粤港澳大湾区最具要求”
主题公园这份考题上，粤港澳大湾区交出的答卷向来可圈可点。除了香港迪士尼外，大湾区见效生长了长隆、方格外原土着名品牌，清远长隆度假区自1月25日对外试营业以来，春节假期（至2月4日）时辰已管待13.12万东谈主次入园，并有用拉动邻近业态，体现了长隆IP的命令力。看成中国最具翻新力的区域之一，大湾区的科技优势也反应在主题公园新名堂中：丽都回身的广州星纪世界·南湖乐土，以平行天地为基底构建科幻主题世界，翻新性推出实景RPG乐土玩法；遐想落地于香港海洋公园山上岑岭乐土部分的1000米巨型飞索、30米高“笨猪跳”“冲力滑梯”及“太空秋千”等，用手艺为老牌主题乐土注入新可能。
林焕杰分析称，粤港澳大湾区有几项杰出区位优势：风景优胜，即便冬天温度也稳健出行；交通陋劣，机场广宽，也有发达的高铁、公路收集；东谈主口广宽，经济实力丰足；再者，包含广府文化、客家文化、潮汕文化等的大湾区，是一个文化包容性极强的区域，还有香港、澳门越过行政区显露其国外化的长项。他充分确定粤港澳大湾区在这一改行的后劲：“发展主题公园名堂，我合计大湾区是国内最有要求的一个区域。”
清远长隆的蒸汽火车让旅客得以和动物们近距离战役
看成消费市集的大湾区，具有自后天不良的长项。适度2023年底，港澳与珠三角九市常住东谈主口统共达到近9000万，数目雄壮，且其中占据很是部分的是主题公园的主要消费客群——年青群体。跟着经济增长，大湾区中高收入东谈主群数目升迁，不时创造对高品性文旅消费的需求空间，为主题公园带来了闲适的消费基础。此外，高度国外化的两个越过行政区、不时上升的广东入境游热度，齐为扫数大湾区带来了更多市集机遇，也对兼顾国表里旅客喜好建议更高要求。
跟着扫数主题公园行业趋于饱和，大湾区还需更下功夫进行详尽布局，幸免堕入同质化的缠斗。迪士尼、长隆等头部名堂看成中枢，服务腹地住户之余，具备诱骗宇宙乃至世界范围客源的智力，可引进更多国外化IP、强化跨界和谐；其余名堂则可探讨以邻近地区看成市集腹地，植入场所脾气，提供更多各异化选项，形成良性竞争，共同促进区域联动发展。
升级后的广州星纪世界·南湖乐土
2024我国主题公园二次消费着落一至三成
必须承认，在主客不雅身分作用下，即使风头最盛的主题公园齐有时盆满钵满。2024年第三季度数据夸耀，迪士尼体验业务、康卡斯特（环球度假区母公司）主题乐土业务等营业利润均同比承压；较2023年同期，我国主题公园2024年总体客流量已出现滑降，更有多座主题公园消沉退出历史舞台。
看成重钞票格式牵引的产业，维系人命周期是主题公园不朽的艰苦与痛点。林焕杰分析谈，大型主题公园对遥远诱骗力、淡旺季均衡要求极高：“规划周期一般是15年起步，智力基本收回成本，况且初始盈利。”由此，不少主题公园名堂堕入怪圈：迎市集机遇或热度而生，前期配置干预忽地巨大，却在还没走完较长的资金回收阶段之际，就失去盈利智力、赶紧走向少见。
一众主题公园，濒临着与新名堂争夺市集份额的挑战，其应答瓜代各有不同。举例，大湾区的标识性区域品牌——长隆，聘请了继广州园区后，向珠海、清远进行范围化复制推广，以创造新现款流、分散市集风险。其动物王国之名虽已在30多年经由中深入东谈主心，但业界指出，其穷乏强产业链相沿，对传统的主题公园业务依赖性强，运营格式相对单一，必须冲破交易变现智力瓶颈，智力在顷刻万变的市集风向中稳舵前行。
相干夸耀，关于较为熟练的主题公园，门票收入一般应当只占总收入30%傍边，余下部分由零卖30%、餐饮住宿40%组成。相关词，据主题公园相干院统计，2024年中国主题公园旅客消费趋于保守，二次消费（餐饮、挂牵品、脾气体验名堂）呈现10%—30%的着落。消费者行径格式变化下，主题公园无疑需要翻新家具与管制，推出更具竞争力的IP繁衍品和配套方法，智力优化盈利格式，终了可握续发展。
图源上海乐高乐土度假区
破解人命周期，另一条可模仿的谈路是手艺赋能，进行升级再造。位于广州白云区的南湖乐土，看成承载广州市民40年情感的“元老”级别主题乐土，上世纪80年代末、90年代的年旅客量一度接近百万，却由于方法堕落、崭新感穷乏，在新期间一度高官厚禄。2023年7月起，其进行了历时一年半的大调动，愈加杰出高技术定位，以基于平行天地的科幻故事为配景设定不同的玩家阵营与冒险门路，推出洋内首个RPG（变装璜演游戏）科幻主题乐土，才答允出新的人命力。
“当代科技+中中语化”，深圳华强方特旗下方特主题乐土是显然存在。走进其“东方神画”乐土，能在巨幕立体电影、建筑投影、四面通透式幻影成像等多种前沿体验中，从头理会另楚寒巫、决战金山寺、梁祝化蝶、孟姜女等民间传统故事。2023年，方特系列主题公园共管待了8569万旅客，名次全球第二，并不时推广落地新园区，体现出其“科技+文旅”定位的价值。
据《2024中国主题公园竞争力评价证明》预测，科技与文化的深度交融将成为中国主题公园发展一大趋势，VR、AR、智能机器东谈主、全息投影等元素愈发走向主流。跟着大数据、AI手艺不时发展，主题公园不错为旅客量身定制游览门路和互动体验，增强个性化，升迁消费者黏性，打造具有文化深度的千里浸式享受。
2025年粤港澳大湾区灯会
另外，节庆主题的短期类主题公园名堂“短平快”的叮嘱，在为市集增添新体验场景的同期，相同不错有用促消费、拉动区域经济增长。本年春节假期，在“湾区之心”广州南沙，2025年粤港澳大湾区灯会东谈主气爆棚。这场国内占大地积最大、灯组最多、缓期最长的“超等灯会”，邀请上千名非遗工匠打造逾万盏彩灯，诱骗了数十万名市民旅客前来不雅赏。灯会举办时辰，南沙酒店住宿业迎来客流岑岭。元宵节事后的首个周末，位于灯会举办地不到10公里处的亚朵酒店客似云来，精采早班的服务东谈主员说，这几天的客流量比客岁国庆时辰还要高。数据夸耀，自1月22日启幕至2月11日止，灯会已累计管待旅客约28万东谈主次，字据其门票票价进行初步测算，票务收入或冲破3000万元；假定门票收入占总营收的30%，该行径或能创造首先1亿元的收入，可掩盖7000万元的前期干预。
业界东谈主士分析称，抵消费者而言，短期密集的阶段性干预是常驻项遐想市集补充，提供了更丰富的出游聘请。收拢特定节点，联结场所脾气、IP文化等，较快提高园区客流量和着名度，并借旅客高涨的消费关心，赶紧诱骗票务、餐饮和零卖收入酬报，这种交易格式与主题公园如出一辙，但干预相对低，酬报周期短。
赛谈趋于拥堵，高质料家具仍然稀缺
《“十四五”文化产业发展推测》中建议，加大对文化、旅游、文娱等范围的支握。连年来，各场所政府积极响应国度战略，趣味主题公园对区域经济增长的带动作用，越过是在经济活跃地区，文旅名堂在资金、基建、地皮等问题得以处罚后，能够更快落地。以广东为例，星纪世界·南湖乐土更新调动工程、清远长隆国外丛林度假区丛林乐土名堂、珠海横琴长隆国外海洋度假区（二期）等均被列为广东省重心配置名堂。
疫情后旅游市集回暖，大众出行和文娱守望大幅增多，也赐与了主题公园新的但愿。以年青东谈主、亲子家庭为代表的新一代消费者堤防“模样价值”，对主题公园名堂秉承度高；在短途游和邻近游趋势下，腹田主题公园的需求进一步上升。站在2025的关隘瞻望将来，主题公园名堂在宇宙“随地吐花”的风景，反应了中国主题公园行业在一定经济周期和市集需求配景下的快速发展态势，也诱骗着本钱市集勇往直前的关心。
用户多、传播快的收集期间，商讨度高的市集关注点如潮流般一波又一波显露。短期内的爆款，老是引得多数“玩家”蠕蠕而动。举例，影游IP落地为文旅名堂，在愈发豪放的共鸣下指向新的风口。客岁的风景级单机游戏黑外传·悟空也成为“带飞”文旅之人心归向，当今其已授权吉林长春南溪里文旅小镇的戏雪乐土呈现十大“黑悟空”主题雪雕场景。无独特偶，本年电影院线春节档《哪吒之魔童闹海》的超卓阐扬后，将中国脾气影视IP周折为主题公园的声浪再起。
网友喊话要求配置中国外传IP主题公园
林焕杰向南边+记者分析谈，以《哪吒之魔童闹海》为代表的影片，所依托的传统文化传播基础深厚，其故当事人题、情节具有较强的原土识别度和情愫共鸣点，并凭借关注度高的国产影片终深刻泛年齿层传播，尤其是走进年青消费群体心里，因而具有打形熟练文旅项遐想潜质。但与此同期，他也一再强调，“中间的路还很长”，新主题公园名堂务必幸免像“唱着唱着就没东谈主谨记”的流行歌一样：仅在名义贴优势靡一时的IP标签远远不够，还有赖于有用整合股源，深挖IP内核，评估价值和蔓延空间所在，并在文化创意、场景遐想、科技应用等范围作念好翻新。
比拟单纯进行新名堂构念念和推广，林焕杰提到，不错看成主题公园“教科书”的迪士尼，连年来在现存园区内，不时新增玩物总动员、汗漫动物城等主题，并于中国果敢推出首个莫得官方故事设定的变装玲娜贝儿，每年淘汰1/3的硬件、补充1/3的名堂本色的“三三制”高要求下，方能保不休在当地的市集渗入率和单店盈利智力。不错说，追随文旅升级的昌盛需求，市集招呼的是愈加高品性的本色导向型出游体验。当“增量”冉冉见顶，深耕现存市集、握续优化本色、打磨高质家具，大约才是王谈。
南边+记者 周妤洁 周东谈主果
统筹：周东谈主果
裁剪：许蕾ag九游会官网